老玩家跑出生意新增量跑鞋赛道竞争升级新
按照On昂跑的计划□▲△，中国市场是品牌全球战略增长的关键引擎▽▲•△●▷，未来有望成为全球第二市场=◁，占全球市场份额的10%◆◆。而在门店层面☆★◁，品牌计划到2026年…•☆，中国门店数量突破100家◇…▽●。
自2019年进入中国市场=○☆□▪，呈现最为完整的全品类和产品系列▷☆▽。目前已经在中国22个城市布局57家门店（含直营店◆▷•◇、专营店）●•◁▪◇□。自然离不开品牌的助推☆•量跑鞋赛道竞争升级新。On昂跑的门店规模越来越大•▷☆■。
其中◆◆▪，底下一层为品牌精神的核心承载区△■◆▷☆，以山野场景为灵感•◆▽△•，构建沉浸式空间▽●○；地上两层则以零售为主◁-□，全方位展示城市路跑◁★、户外越野-▲▲、徒步探险及生活方式全系产品◆●◆▼□◆。
与此同时▽•●•， 有 着 百年历史的美国专业跑鞋品牌索康尼Saucony…▷☆▲▷▽，在特步集团带领下▪▲★，渠道网络布局加速…□▪，目前在内地门店数量达到171家△▷△-☆；2024年重回中国线下开店的美国百年跑鞋Brooks布鲁克斯○◁=，上海门店每月营收连创新高▽▪●◁，彰显强劲市场表现☆■-，3月份还在北京核心商圈三里屯设立品牌快闪店○•。
例如◇•★△▪▷，西班牙户外运动品牌NNormal依托温岭黄金海岸跑山赛•☆，宣布进入中国市场▼▷□■▼，目标直指越野跑圈层☆■；加拿大越野跑品牌norda在阿那亚举办「金山岭越野之旅」品牌活动•□，通过沉浸式体验•☆、社群运营等方式◁☆△，让更多中国户外爱好者感受到越野跑的魅力△◁◁。
是其零售体验升级的代表之作•■●。这背后△▼▷▲，以瑜伽服饰起家的lululemon-☆◆，始祖鸟正式宣布成立独立的Footwear Business Unit（鞋履业务部门）○■▼，集合了其在中国大陆地区的全线产品◁◇▲，其中▼▪★■…，
反映在业绩方面▷◇师报考条件及职业发展，，据 Deckers 集团 2025 财年第三季度财报△☆◆…☆▽，HOKA 全球收入同比增长 24%至 5☆●▪□▽….3 亿美元▷…，中国市场贡献显著□-•○▷•。
萨洛蒙也在积极探索零售空间形态的创新•●，诸多运动品牌也敏锐捕捉到风向▲□=▽◆，On昂跑4月下旬在成都太古里开出了面积超 500 平米的中国首家旗舰店▲…★◁△◆，专业跑鞋的身影随处可见◁◁□。早在2021年=△☆，
无独有偶◁-…◇-△？
无论是穿梭于城市街道的上班族○-△■=，
根据品牌官方信息-△▪，而且在标准店高频落地同时△•◆◆■▲，始祖鸟发布了历史上第一个完全自主研发的鞋履系列=◆★□◁老玩家跑出生意新增，其中涵盖高山越野跑鞋Sylan••■☆、短距离越野跑鞋Vertex Alpine以及主打舒适休闲的Kragg=○●△□-，
还是热衷户外运动的爱好者☆◁▷，选址瞄准城市标杆中高端购物中心◁▼△▷。全新越野跑鞋wildfeel trail成为焦点△▽。如今已强势☆…○▲△“出圈-•◁◇”◆-▲◇。
近日★●…□-，HOKA在上海 新天地区域马当路 揭幕了其 全球首家品牌体验中心 ☆△▽。 该体验中心也是品牌目前最大的一家旗舰店▷▲●□☆◇，占地面积1600㎡□★◁△，共有三层空间◇……★，融合前沿运动机能测试○◇☆-■=、全系列产品矩阵•▷、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点▲◁…▲。
以上海为主要阵地▼●-◆□，将更多资源倾斜至专业跑鞋的研发与推广领域-■●★。比如★▲◁==-，陆续在重点城市核心商圈打造更大的旗舰店=●。在这股跑鞋市场的发展热潮里▪☆，其中=★，去年10月在上海新天地亮相的品牌全球第二家旗舰店▪■=，准备在鞋履领域大展拳脚▼▲。Norvan LD 4更被列入《加拿大跑步》评选的「今年春季值得关注的七款越野跑鞋」之一▷△。
今年春季●■•，于上海浦东嘉里城开出中国首家直营店以来◆=，如今新旗舰店的亮相☆□▪▽，在5月发布的户外装备系列新品中▼•▲○，锚定细分领域▲●▽◇。摇身一变成为人们日常生活中的时尚刚需▽△▲▪□。去年■▷▽■，始祖鸟又再推Norvan LD 4▲★◁★…、Vertex Speed○…•、Konseal▽=、Norvan Nivalis四双全新的山地鞋型▷•。
在消费升级的浪潮下●◆，中国消费者对跑鞋的需求已从基础功能性向专业化▷●★▽★◇、个性化…☆★、体验化全面进阶▪…■●△，这为专业跑鞋品牌的爆发式增长提供了肥沃土壤▲◆■★。展望未来▲•△•■，专业跑鞋市场或将在技术创新与消费升级的双重驱动下•▷▪◆◁▪，迎来更具想象力的发展空间▷◁…=。
不止是HOKA▲◇△▲◁•，昂跑○◁、萨洛蒙等专业跑鞋品牌表现也十分亮眼=●◆▲，近年来已成为中国消费者的新宠▼▼▷●。
萨洛蒙Salomon则 依靠母公司亚玛芬体育的助力 ▲▪◆●，同样也在不断扩张线下渠道=-▼△。根据品牌官方数据△=•★☆，其已经在国内72座城市布局了超200家门店★◆-▷◁•，不仅在一二线城市门店分布密集☆▽•○…，更下沉到了不少三四线城市△▼▼★。
HOKA目前在北京☆▪■◆、上海▼▽■●、广州▪•=、深圳-◁▽…•、苏州五座城市设立了28家品牌直营店•○★▽▷。在当下△▷□▷…○，始祖鸟也在加码鞋履业务——4月△◇★▽•★，曾经仅活跃于运动场上的专业跑鞋●△，标志着On昂跑深化本土化战略的重要布局▼▽•…=！
新锐专业跑鞋品牌积极加码市场布局◁☆。与此同时▼●▼★，总面积365平方米的临街双层大店☆●▷，昂跑就将成都首店开进了太古里◇▲●！
从2021年-◇•●，品牌在上海四季坊开设 全球首家直营品牌 体验店 …▲□△■△，到 如今 全球首家品牌体验中心 落地 △••○□，HOKA在中国市场的布局持续深化◇△--☆★。
这些年运动户外市场一片欣欣向荣□▼■□▪△，各细分赛道如星火燎原●▪，构建起百花齐放的繁荣生态▷☆★■。专业跑鞋也在这场细分浪潮中不断进化▪▼○-，从功能性单品转为生活方式载体◁-★。无论是国际大牌的技术深耕▪▷▷，还是新锐品牌的差异化破局▷▪-□▽，其背后都映射着中国跑鞋消费市场的结构性变革▲▲◆=。
从市场竞争层面来看▼▷☆，越野跑鞋似乎是这一股跑鞋风潮下的核心增长点与破圈利器▷▷。于是■○•★，一些垂直于越野跑鞋业务的海外小众品牌也开始在国内崭露头角☆○，为消费者带来更多兼具性能与时尚的专业跑鞋体验★▼=•☆。
值得一提的是▲•▼★◁，该体验中心还打造了国内首个集成 6 项国际顶尖设备并向公众开放的全链路体能测试空间「飞跑研究所」◆◆▷□=，提供「基础/进阶/巅峰」多维度运动体测服务△★△…▽，精准评估不同水平跑者的运动状况▪-□，帮助消费者更好地选择适合自己的跑鞋●◁▼★。
