谁在引领产业走向「场景化」运动户外迎来精细化运营时代

　　更为关键的是●◇△◁▷•，如何找到目标人群•●…•▽…，并理解他们购买一件运动户外商品背后所暗含的理想生活投射▼◆•◁◇☆，是形成品牌差异化竞争的重要因素•▷。

　　红土网球作为细分场景也在迅速走红=★▼，不仅带动红土场地战术技巧讨论■◇•△，还延伸出穿搭指南…▲=□◁、球鞋养护等生活化需求——其中湖州国际红土网球中心搜索量暴涨2955%◁◆…▷●○车充电站需要什么条件谁在引领产业走向「场景化」！，推动红土网球美学从专业领域向兴趣圈层的渗透●-。

　　通过大单品突破…○★▪◁、1+N延伸以及产品矩阵的策略□•☆-◆▲，重构运动户外品牌的增长方程式◁◁■•-。

　　当下▷…▼◆△◁，运动户外行业进入发展的黄金时代▪…，但竞争也最为激烈——国际品牌加速布局中国市场■▼■△，本土品牌积极进军中高端市场○△•，而细分领域品牌则纷纷拓展全品类生态◁▪■。

　　行业数据显示▲•◇，2025年产业总规模将达到3万亿元△▽◆△…，政策与市场的持续利好下•□◇■，运动户外的场景蕴含着大量生意机会★□◁○◆。

　　品牌无疑能在其中获得更多的种草机会●■=-○▽。小红书平台数据显示■•△▼运动户外迎来精细化运营时代，面对消费人群的兴趣分化 ☆▼…◁，二是生活化的「减脂攻坚派」◆◆，小红书同样是重要发酵场▲▽◇•★，在于持续构建「懂我」和「代表我」的情感联结-▽○。群众基础更为广泛的篮球运动◁=，通过精细化运营场景=…☆=•，并孕育出独特的运动户外品牌的长青密码▪▽◇★●○。

　　过去☆☆•…=▽，品牌营销高度依赖顶级赛事和职业运动员▽○□★◆-，却忽略大众日常生活中更丰富的运动场景★•。如今◆…▲★，运动户外正从「功能消费」走向「日常消费」■•△■■，越来越多人不再将运动户外视为一次性体验▲◁●☆▪◆，而是将其发展成长期的生活爱好▷▼•◁•，这种兴趣的起点=○△☆，恰恰是消费者决策的终点▲▪◇▷□◆。

　　作为最关心「人的情绪与感受」的生活兴趣社区-•◁●…，同时也是中国运动户外生活趋势的深度参与者 □▽， 小红书日前发布了 2025《小红书运动户外场景白皮书》 （以下简称《白皮书》） — —用「场景」这一关键词•■◇，去理解当下运动户外行业的变化△■■，去洞察兴趣用户的真实需求◆▼▼★，为品牌提供布局兴趣圈层提供方法论指引▷▼☆▷●。

　　消费者运动户外旅程中可靠的伙伴■■…•-，无疑需要提前捕捉到运动户外潮流趋势••◇◆□◁，扎根到真实的生活场景去做商业解法•△☆▼△■。

　　200%=…◇◁▽◇。另外-★…▷◆○，以跑步为代表的场景也在进一步细分▼=▲•■▼，衍生出晨跑□▽□-★、夜跑△◁•、遛狗跑•◆▪○、公园跑等多种方式☆■▼●▼▪。

　　所以▼▼▪◇○，行业不得不重新审视「场景」的营销价值——它不再只是赛事的附属品•★◇□▪-，而是成为连接品牌与消费者的关键纽带○••。

　　的亲子互动空间▽☆…=■○，也是高校学生追逐球星同款▷□◆●□、限量联名款的个性表达舞台◆=☆…▼•，完整覆盖了从青少年健康防护到年轻群体潮流认同的篮球消费生态▽■▼-•。

　　伯希和通过洞悉徒步场景的共性与差异性••，打造山壳●□●▲、岩壳◇▼▽、山野■■□★▷、山海冲锋衣等核心大单品▲…★☆，实现场景内需求全覆盖的「冲锋衣产品矩阵」•★□◆◇，

　　☆◇。随着欧文▪■▼▲▷…、库里等NBA球星中国行活动的开展••▼★•，带动了平台篮球风穿搭相关搜索量增至155%•-▪，展现出篮球文化活力▲▽□•。这里既是

　　纵向是金字塔结构◆○○▽，大众运动爱好者组成了基础层▽•◁▼▼◁、垂类兴趣爱好者是中间层■□▲▽，专业精英玩家则是顶层★▲…☆；横向则是运动场景的定义被扩大●…◆■，比如骑行场景可以分为山地…●•▼■▷、公路▪•…、小轮车以及城市通勤等多元场景=◁…◆▲，各个场景都能催生专业装备与服务需求▷▷△●。

　　「从更多人知道我-▷◇◆△、到更多人穿上我」▼◆□，大单品的持续种草策略还离不开优质UGC的共创▽▼•。

　　公路骑行场景正风靡城市○▷▪◁•●，凭借「速度与腔调」成为断层C位△…●★•。公路骑行人群每月有8300万人群活跃在小红书◁◁■☆，而相关搜索量也同比增速49%▼▽，极具视觉张力的「破风美学」内容持续刷屏▼…■▪◇▲。另一个小红书增长最快的垂直赛道是

　　一个可以看见的趋势是 •△▼◁◆=，当代人的运动场景日益多元化■▲…-…▪，具体表现纵向分层与横向细分的趋势▷-○•=★：

　　通过「找对人●▲-★•、说对话▷●☆▽★□、投对人」构建「产品-人群-痛点-买点」的四维种草矩阵▲▽◁★。以可隆的跨世徒步鞋为例□=▲▪，做成大单品的方法就在于用一整套场景路径完成种草心智…●-▪•。以可隆的「跨世徒步鞋」为例■▪，品牌通过「人群定位-需求洞察 -卖点转译」一整套路径▲●◆，从场景入手●★，聚焦露营人群关注的舒适性与时尚度…◆…▽▷▷，充分尊重亚洲消费者的脚型特点…○，推出自研的亚洲鞋楦◁◁▷○…，让户外的每一步都不磨而合☆▪△◁•★，成功入局露营场景•▷☆□，成为品牌在露营场景下的大单品▲▪…。

　　兴趣用户已达2•○▷○•.2亿▲•◆，同时●▽★•◆…，正在持续深化新场景与品牌的共生关系▷●◆○▽，小红书深耕的场景价值★-☆…，聚焦高强度训练内容和压缩裤•■、速干衣等装备诉求■▷★●；相比去年新增用户超过3000万▪▲。恰恰搭建了这样的桥梁——它既沉淀着当代人的情感共鸣与生活方式向往○▷，更将重塑运动户外行业的未来•◁。必将是那些率先读懂并定义场景价值的品牌■■▪◁？

　　用户决策始于场景◆▼▼◆○，真正让生意更有生命力的●▷★▪…●，往往藏在那些能看见具体的人的垂类场景里◇▪。

　　真正的行业领跑者◆▽，在这个由场景驱动的新时代■▽▷◆▲，运动户外行业不能用「一招鲜■☆▼▪○◁、吃遍天」的打法去覆盖所有场景◁□，

　　暴汗训练场景■★☆，相关人群规模突破5300万▷◆▲。社区活跃度持续攀升▼▪， #见人不如健身#线亿浏览量…○-，见证着健身文化的蓬勃生长•…-□▪。这类场景有两大用户需求值得关注◇△-★▲。

　　还要提前做高频次★◇•▼、多品类的场景布局◆…☆。于是◇▼•-，《白皮书》揭示了场景的六大趋势和十大核心场景□=☆▽■：专业赛事与日常生活的界限正在消融•◇，一是专业训练的「形体雕刻家」▷★，网球社群▪▲◆●…•、网球鞋防崴脚□▲◆……、网球裙配色搜索量都同比上涨145%◆•▪△、230%☆●、192%●=◇=★，都在重新定义运动户外的场景体验和文化内涵■◇。同时兴趣社群和当代人多重空间和身份的流动▪-▪●…，助力品牌开拓新的增长空间•◁=★▽。小红书平台数据也印证了这一生活化的运动户外场景趋势 -•☆◆…：运动户外类目搜索量同比增长79%▼□◆？小红书作为运动户外领域的场景孵化器和品类创新场▽○，帕梅拉■☆●▼▪、暴汗有氧操以及不压胸运动内衣更受关注◁◁•！

　　网球正从专业竞技转向大众化生活方式○■☆，成为近两年赛事破圈的典型案例▲▽■▽▽，过去一年网球在小红书上的相关搜索量破亿▪▪-○□△，反映出这项运动的全民度○●。

　　从三年前就爆火的滑雪◁▷◁、露营…▪•■，到后来的路亚•▲-、钓鱼▷…▼…▲，再到当下的红土网球•--、公路骑行○◇-、山地越野等•●◇==，

　　《白皮书》同样对运动户外人群的行为转变进行了深入洞察和论证-…：小红书平台数据显示……，55%的运动户外搜索由场景关键词驱动▼▷☆，远超颜色（12%）□•△▷、款式（9%）等传统维度•□-■。比如=…，大家搜索的不是自行车▪▽=◆，而是寻找「夜骑通勤神器」□=△•；选择冲锋衣时更关注玉龙雪山的紫外线强度◇-…▽…○，而非单纯比较性能参数☆••…▪☆。

　　阿迪达斯以强势大单品SAMBA德训鞋切入潮流风格-•▽，并以1带N孵化出多个潜力品类▪▪•◆◇◇，

　　比如可隆就通过「路营实验室」打造疗愈露营场景★★■▽□，让都市人在户外找到精神松弛感=■★◆▪▽。实际上☆•▪，用户通过「场景」购买的远不止产品本身——瑜伽裤承载着自律的健康生活◁▪，冲锋衣代表着探索自然的自由精神•…□●▽■，这种消费习惯正在重新定义运动户外的价值-▪◆=…，从商品购买转向理想生活方式认同◁▲■●=。

　　+社群+UGC」生态★•▽◆，为品牌提供了完整的培育土壤——阿迪达斯的SUPERNOVA跑鞋就是用种草方式深入四大城市入门跑者和兴趣跑步人群◆▼△=★▷。

　　在这样的行业背景之下…☆●，品牌如何持续打造爆款并延长产品生命周期是突围关键◇○。小红书从场景营销出发•△☆，根据品牌的成长阶段提供从定位◇▲▪▽•☆、渗透到价值跃迁的全链路解决方案▲••：

　　最终从1400个小需求出发▷…★▷◇◇，种出亿级生意成果◆△◁-☆。从大单品驱动到矩阵化场景扩张-○☆□▼，当场景成为把握用户需求的核心时▪==，品牌的每一次产品◇★□…•◆、内容和活动…◇●，都是在建构一种可被体验▲□==◆★、被分享■◇、被记忆的生活方式•-，这是运动户外行业走向精细化运营时代的底层逻辑•••，也是未来品牌持续增长的关键所在△□=▽△。