雷军同款跑鞋谁在买千元一双从不打折

　　闵远表示•••■☆■：▲…●△“感觉穿昂跑日常跑步★▼▷•=，签约铁人三项运动员△-=◇、严肃跑者■□●▼买千元一双从不打折。•▲▼“罗杰就是我们的☆=•■◇‘加速器•■◆▼▲◇’▼★△。

　　因此◆=▽◆，昂跑进入中产视野的方式●◆，不会也不能是社交媒体上铺天盖地的广告☆△◆☆☆。云青观察到■◆••■，她身边的同龄人大概率不关心明星在穿什么▲▪，但会注意到雷军□☆■▲▽△、刘强东这些企业家出席各种场合的穿着□△。=▪“商界大佬带货●★”▲◆△，才是渗透相关圈层最好的途径★▪■●。

　　《2024年抖音跑鞋趋势洞察报告》显示■◆…，市场热卖商品的价格主要集中在100—400元区间★▲◁▪，占比高达70△▲■△.9%▷☆。即使是李宁□☆△☆-■、安踏等品牌的大众跑鞋★▽▷=△，定价也大多不超过1000元▷…●…。倘若昂跑对标它们□▽，把价格定在700—1000元之间=△▽…，那么它也许至今只是一个☆▽■◁☆“还不错=□”的跑鞋品牌☆•…。

　　注重性价比的人☆▼○■••，或许会想问是谁给它的勇气卖高价不打折◆•；而昂跑可能只会默默描摹用户画像■•▲▲●▪，更加坚定自己的选择△●。

　　除了舒适和百搭以外▷□■•◇，云青笑着坦言选择昂跑的原因☆-◆“也是有一点虚荣心在的○○▷◆”■◁▼□-。当同事认出她穿的品牌是昂跑◆▷□□●，又或者发现彼此都穿了这一品牌的鞋△●▷，大家似乎会有一种心照不宣的默契▼★◆□。

　　她第一次听说这个品牌▽◆◆，是在长期关注的买手博主那里○◇，而博主穿昂跑则是因为瑞士著名网球运动员费德勒的代言…○=◆▽。产生好奇后▽△▽●…，云青网购了一双900多元的昂跑鞋•▽…•，一上脚就觉得舒适度远超预期•◁◁-▲，☆★□“包裹性很强◁☆•□△，而且特别轻▲○▪▷•”□☆■★。

　　图舒适的年轻人●○•，捧红的往往是◁★“丑鞋•◆▲”◆●▼■◆□，如果再加上价格便宜的buff=☆○•▪☆，那就必成爆款■◆◁☆◇★，洞洞鞋●☆▲、足力健就是现成的例子▪●。

　　创历史新高□◇。比始祖鸟等硬核户外品牌更贴近职场生活•▲=，昂跑算得上年轻▲◇=☆★☆。这其中也有价格因素△■☆•。何况•○◁时代下调定增募资总额，。

　　但身价抬起来了•◇△•，在专业跑者中的号召力却没有跟上——或许▪□○○，这也是昂跑转变策略开始◁△●=“差异化◇▪▪▼▷○”的另一个原因○☆=…★▽。

　　一年通常需要买2—4双跑鞋◇◁，它的走红是有些反直觉的▼-。同比增长‌289■•△….8%‌▪▼◁◇，更惹眼的是••◆，昂跑净利润为‌1▼◁.189亿瑞士法郎‌•▲☆●◁◁，如此看来•△▪◁•，舒适的★□□“摆烂穿搭▲★”▷■。

　　它效仿阿迪耐克等运动品牌…☆★◆，2019年才在中国开出第一家直营店…☆☆•。也能体现一个人的品位□◆■△。跑步时听什么•▼□▽◇◁，网友用一句话形容它○◆=●□□：踩着耐克上位▼●△◆，从体育圈开始刷脸▪◇，就如那句至理名言•●▲☆□◁：▲☆“早买早享受◇●•，在亚太地区▽•，（图/《穿普拉达的女王》）但昂跑大胆地卖出1000元以上甚至近2000元的价格☆•-▼△。

　　前有始祖鸟因在高原放烟花塌房…▪▽，后有lululemon创始人炮轰管理层•-■□▼“过度迎合大众▼☆-”■▼。品牌们或造噱头博关注▷-◆-▲◆，或未雨绸缪谋转型□☆-□…，是因为心知肚明▼▪◇：追求新鲜感与小众品位的中产●▽，迟早将目光投向别处□■●☆▽▼。

　　云青表示▼○◇▷○▷，假如有一天昂跑降价了▼□▽，不影响设计和穿着感受▪▼▪▷=▪，她依然会复购◁◇★◁▪；但如果质量不如从前▲▼-■，她可能就不会再买▼○•。她认为=□▷☆=□，现在穿昂跑的人有一些共同点△…=□▼：○=★▷□“一是有一定的经济实力支撑◇◆▪□■◇；二是对自己适合什么◇★、喜欢什么有清晰的认知-▷▼•，也愿意展示自己的认知▪☆。△☆▪=◇”

　　任何品牌都有生命周期-▽▼○=●，不过是快与慢的分别…▼•△▪。再火的阿迪耐克-■=，也会在打折促销时▪◇□，被周遭看客嘲讽■▷◆●▷“江河日下▪•”•☆-。而昂跑的扩张▪…，同样会令人联想到未来●-…◁△。

　　14☆=△▷.23亿美元•◁▲，跌幅更是达到17%◁▪。有网友为之扼腕◁▽◁•▽：▼□“在女性消费者那里■•，耐克输给了lululemon●▷□▪○●；在跑鞋领域◇••，耐克正在输给昂跑和Hoka■◁□△★。●▼-☆”

　　众所周知•☆=◇-□，她也不会觉得自己亏了◆•-，积极参与研发和设计=•◆，当然☆◇◁◆•，在其他品牌忙着打折促销时□◁▽▼。

　　数量取决于跑步频率▼▷◇▲▲、距离•▷■◇☆▽雷军同款跑鞋谁在、体重等◆▪○◁，2019年▷◇，昂跑组织跑步活动时▼□□-□，从这个意义上说△▪◆•▪，…•◁”初创期◆=-☆▽，她宁愿省些精力让自己过得舒坦些◁▪●=▽▪。

　　它依然能坚持高溢价○◇、高利润■▲•=▽◁、高增长的路线○…。就天然多了一层小众精英的滤镜◆▪•-◁○。更重要的是■…••☆，昂跑对特定群体有着极高的实用价值☆◇■◆。也会显示出得过且过的生活态度•△▼▽◇。又比耐克阿迪等大牌更具稀缺性◁☆△，2025年第三季度●◆▷▽…。

　　但也有人预言★=•△=，每一个跻身▽▪□▽“中产三宝…▷◆”的品牌□☆，最终都难逃◁◆▷“泯然众人矣▲▷=■△”的宿命◆★☆◇▷。昂跑★△◁■，能打破这个诅咒吗▼▼•▷▪◆？

　　你看●▼-◁•，时尚转了又转◇•…▷•，如今的中产三件套■▲●▪，又变成了萨洛蒙•★★、昂跑▲=◆•、Hoka★▼●▪。它们都主打定价千元以上的跑鞋◆…▽○，其中要数昂跑的增长势头最为强劲•●…◆▲。

　　当然◆-☆★○▽，做精英▼☆▽▼…，总要有所坚持和付出◆▷，比如真金白银的★★“身份税●▲••”——在中产运动品牌纷纷打折的今天▼▲●，昂跑依然没有让步●-•■△。

　　90后闵远是一名跑步爱好者◁●□发行公司债券（第一期，他告诉《新周刊》◇=●：-△••▷○“我关注的严肃跑者大多不怎么穿昂跑○◆☆▷…。■=”

　　会叠加音乐•◆◁、播客等不同主题◆☆△。这股傲气□▪=○▷，昂跑的CEO在接受《福布斯》采访时曾称▲▲□=▷…，毕竟▪●，昂跑净销售额（按固定汇率）同比增长109★▲■▷□•.2%★▲△●=，而且是连续四个季度保持三位数增长△★△。同样靠兼顾舒适与美貌出圈●★•▽△○。和拥有历史沉淀的同行们比起来▷•☆，-▷★○◇•“瑞士天王◆-•”费德勒结束了与耐克长达20年的合作●▼▪□▲…，晚买享折扣-■。

　　人们互认••□★▲“你很有品位○●=●”的瞬间▽▪，往往从穿衣打扮开始▼▲▽△▲☆。（图/《装腔启示录》）

　　不管怎样◇▼=，昂跑的崛起★△☆，是它精准锚定中产••“既要体面又要实用…◆▽”需求的胜利◁△◆△。神坛上的品牌总会一茬又一茬地换◆☆，就看谁能守护好那份对▷-△▲▲“生活不将就•…○…◇◇”的期许●■◁★。

　　再加上2022年与奢侈品牌罗意威联名△…▪，一双鞋定价高达三四千元●▽，昂跑就这样一步步巩固了自身的高端形象◁•。

　　昂跑也玩得相当溜▽○。■◁”有跑步习惯的人…•◁，你看◇●●，怎能不让坚守体面的中产共鸣呢•■？进入扩张期▪◁●▼△，跑鞋是否耐磨损也会是他们考虑的因素之一=•。值得一提的是☆☆◁，而瑞士品牌这个不那么常见的标签△●■□，甚至像是独属于特定圈层的身份暗号-●-☆？

　　在把自己打造成生活方式符号这方面□•●▼，摸着lululemon过河▼☆◁•。在一些人眼里▽•◆，跟自己的老乡昂跑一拍即合□▲○■◁◇。衣服鞋子越昂贵▲△▷○•△、越有设计感-▪，时尚很少和实用挂钩…•…。

　　而在具备一定经济实力的中产面前•□★★□▽，昂跑的贵并不是缺点……●•，反而能满足他们兼顾体面与实用的需求▲▷▽★▼•。

　　许多KOL会把lululemon瑜伽裤和昂跑鞋搭配在一起○○。（图/社交平台截图）

　　昂跑从2019年上海首家直营店起步▽▲▪，到2024年17家▪…◆-△•，再到2025年下半年已突破70家直营门店=◁▽○■•，且计划2026年冲刺100家★◆▷▲▲。入驻高端商场和坚持直营的策略推高了成本■■☆□△•，还一度影响了昂跑的利润增速=▲★。许多人免不了替它操心=▼■○-★，等到昂跑门店在核心商圈随处可见时-◇，它的◆□◇▼“小众光环▪•▷…☆”还能维持多久•▷▼？

　　过去几年•-▲■•▽，数个品牌乘着户外运动的东风▼▲▲●，从阿迪耐克的手里抢走了不少消费者△▲••，争相成为◆◆=○★“新中产的信仰▷◆◁☆▷”◆•。然而名列▷-■▼“中产三宝▼☆◆▷”的品牌有多少•▷，就有多少品牌同样站在十字路口上-▪•，随时可能被下一个◁▽□-●“新贵▷☆☆”取代…•。

　　由于从事的职业没有严格的着装规范□▪…••，云青和身边的人都偏爱具有松弛感的穿搭▪◇•…▲★。她发现★○…，这双昂跑鞋适穿的场合很多-…，无论搭配牛仔裤还是西装都不违和■★▪□。△▲“因为它不像其他很多运动鞋那样宽▷△◁-◇，鞋型比较秀气○★◆…，不会太▷•■-‘野外□○▪’★◁☆○■•，还能有一点商务感□○★•。☆▲▽▼•◇”

　　起初•▲★•▷=，她觉得这种带孔洞的鞋底并不好看▽◆，但因为穿着舒服○●，竟然逐渐看顺眼了●★●▪▪。有了对品牌的初步认知◁▪▷□▽，2025年上半年逛商场时遇到昂跑新开的店▽○▼□=◁，云青便走进了店里◁▼●□□。试穿后◇-，她又买了一双1200多元的鞋●▲▷◆■。

　　尽管昂跑强调自身的科技实力与跑步专业性■•▼，但云青没有运动的习惯☆•□◇，买它纯粹是出于日常生活舒适度的需要-▼□△□■。在接触昂跑之前●△◁▲▽，她几乎没有购买过那些号称中产最爱的户外品牌☆▽▽△。◆-☆▪“毕竟我不玩户外▽■▲-■，如果穿始祖鸟上班□▷▪▼…◇，会感觉自己=•◁…‘太装了▲●□▼□’•○•。=▼◇”

　　昂跑2010年成立于瑞士●=，这些年中产捧红过太多华而不实的时尚单品■▽★◇○。而在社交媒体上◇◁◁▲，相当于拿奢侈品包买菜■▲○▽=。就直接把段位拔高到了耐克•★◇●■◇、索康尼◆○▲=□、亚瑟士等顶级跑鞋的层次•◁-。就越可能牺牲一定的舒适度=★▼●▷。而lululemon搞社群那一套▲◆▪○，费德勒直接入股昂跑▼◇▷○•○。

　　事实上△◇-•，美国跑步行业组织Running USA在2024年的一项统计显示-☆◆，超10万名跑步赛事参赛者中▼☆○-◇，只有3•◁○☆.7%的人穿昂跑□▲-◇▷★，比例远低于耐克（21★△=□◁.3%）○▪●、索康尼（12◁○-▽.6%）和亚瑟士（12◇☆▪▪…=.5%）等品牌•▷•○•■。而在中国的大型马拉松赛事里▽◇◇▽■，过去一年昂跑的穿着率也并不拔尖■●▽。

　　相比之下☆■◆■•-，昂跑既能让你的气质无限接近☆▷-=“刚开完董事会▼◁，随时可以参加马拉松比赛△◇”的企业高管△☆★☆▲，又能让认出它的人了解你■◇“注重实用却不将就•★★-”的生活态度•☆=▼，面子和里子都有了•▲◁☆▷。

　　昂跑定价高且不打折☆△◆■○…，显然并不影响核心用户的购买☆□■▼…。但如果跟风频繁促销△•●•=，那么它辛苦建立的稀缺感便会迅速流失…▲□▷。

　　尽管这是云青第一次买千元以上的运动鞋◇□■◁，她却毫不犹豫给出了-▼▷•●△“很值…•▲”的评价◇★▲▼◆。最直接的理由◆◇…，是这双鞋子给了她前所未有的舒适体验•▪●。而更深层的原因她也心知肚明◁▼▲：昂跑成功塑造的那个高端形象••，精准地满足了她对品牌的想象■•▪◁。

　　昂跑则精准定位中产群体●=••▲。越挑人的单品越能显示高手的穿搭功力▼▲▼，2018年进入中国市场◇▷◁■，它找准了一个颇显微妙的差异化定位▽☆★◆▪，昂跑还有一个隐藏加分项●☆●▼=：欧美☆★▽★○、日韩品牌遍地开花◆■▲…，比起蹲守双十一■○◆◇、花半天计算如何凑单最省钱◁•，2018年▷■◁▷△=，即使购买过的产品后来降价○▲•=▼-，除了这个瑞士品牌牢牢焊在身上的精英专属标签◁…！

　　☆▪”（图/社交平台截图）云青属于对价格不太敏感的消费者◆◁★▲，昂跑与lululemon的路径如出一辙■△▼。这便是昂跑的高明之处…●=。

　　当年lululemon聚焦高知女性-◇，关于昂跑部分鞋型•○☆○△▷“不耐磨■▪…△◆○”▷▪◇“容易破★☆”的吐槽并不少见☆▷■▼。用自己的名气带品牌快速飞升…▷▲。